面临困境战争走出体育品牌新挑相转型渐

2026-04-05 06:52:01 分类：临沂鞋业 阅读(8738)

　　近期，体育本土体育品牌饱受争议。品牌高库存、面临临沂制鞋代工厂关店潮、新挑相转型渐业绩急降而这种困境似乎有蔓延的战争走出趋势。美克国际的困境新业绩数据显示，截至2013年年末，体育其销售额为2.31亿元，品牌同比下降30.5.其中，面临鞋履销售收入为1.21亿元，新挑相转型渐同比减少46.28；服饰销售收入为0.90亿元，战争走出同比减少13.4.此外，困境配件及鞋底销售收入增长近7倍至0.20亿元。体育临沂制鞋代工厂与美克同处一个阵列的品牌飞克国际日子一样不好过。此前，面临飞克国际亦发布盈利预警，指出去年业绩将由盈转亏，主因是销售额下降及回购分销商库存，导致去年大幅亏损。
　　争相转型逐步走出困境
　　中国运动服饰行业竞争激烈，不要说美克国际和飞克国际，即使是李宁、安踏、特步、361度、匹克、中国动向等国内六大体育品牌，近日先后发布去年年报，大部分公司业绩依旧为负增长。其中，中国动向净利润实现19的增长，其余五大品牌营收与净利润仍继续下滑，361度净利润降幅为显著，达70.1.
　　向上突破，或是在困境中沉沦？体育品牌，谁能率先走出困境？业界分析，未来体育用品行业会出现两极分化的局面，有明确定位、转型力度较大、策略方向明确的品牌会逐步走出困境。据介绍，体育行业中间环节臃肿，使得库存高企。安踏去年启动业务模式转型，实现品类负责人从产品企划到终端销售的全线垂直负责制，提高管理效率和工作效率。安踏公司数据显示，2014年前三个季度订货会数据呈高单位数增长。
　　业界分析，在调整渠道的同时，多个运动品牌正加速发力儿童市场，加快多元化步伐，如特步约有300个零售店出售儿童产品，安踏儿童门店达到881家等。

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