专业户外品牌品牌运动业绩下滑抢占市场

2026-04-05 03:13:49 分类：临沂鞋业 阅读(445)

　　阿迪达斯日前发布的运动业绩2013财报显示，该品牌2013年在大中华区销量增长7，品牌品牌远低于2011年的下滑临沂夏季凉鞋趋势23和2012年的15.国内多个运动零售品牌新公布的2013年业绩报告显示，其净利润同比普遍下降两成以上，专业匹克2013年的户外净利润同比下降21.3，特步2013年的抢占营收同比下降21.7.
　　近日，不少运动品牌陆续发布了2013年财报，市场包括阿迪等在内的运动业绩多数运动品牌，2013年的品牌品牌临沂夏季凉鞋趋势业绩均出现大幅下滑。专家分析认为，下滑出现这种情况，专业主要还是户外受高成本、高库存、抢占低购买需求及快时尚品牌的市场冲击的影响。在传统运动品牌市场增长乏力的运动业绩大背景下，进军户外、时尚休闲领域成为国内多数运动品牌共同的选择。
　　阿迪达斯日前发布的2013财报显示，该品牌2013年在大中华区销量增长7，远低于2011年的23和2012年的15.国内多个运动零售品牌新公布的2013年业绩报告显示，其净利润同比普遍下降两成以上，匹克2013年的净利润同比下降21.3，特步2013年的营收同比下降21.7.
　　一名业内分析人士认为，消费者的购物需求发生重大变化，才是运动品牌下滑的主要原因。目前，消费者对运动品牌的购买需求发生了明显的变化，消费者对个性化和差异化的需求呈现明显的变化趋势，他们对运动品牌产品提出了更高的要求。以前消费者购买运动品牌，除了满足运动需求外，还可以满足户外运动、休闲装配甚至时尚装扮等需求。如今，大量专业户外品牌如TheNorthFace、columbia等在中国市场逐渐站稳了脚跟，运动品牌的消费需求被更加细分化的品牌分流。

• 我要打印
• IE收藏
• 放入公文包