外行者品至将牌意业消费洗牌强户识增

2026-04-05 03:13:00 分类：临沂鞋业 阅读(12963)

　　日前，洗牌中国国家统计局下属的消费中国行业企业信息发布中心发布消息称，去年中国消费品市场运行整体呈现稳中趋缓的品至临沂鞋业批发市场基本态势，名优产品市场占有率持续提高，牌意达到69.18，识增消费者的强户品牌消费意识进一步增强。
　　据中国行业企业信息发布中心对全国80余种主要消费品市场销售情况的外行监测结果看，销量前十位品牌的洗牌市场占有率平均为69.18，比上年提高0.52个百分点。消费服装鞋帽类市场集中率位列第五。品至
　　在户外行业，牌意综合近5年来COCA中国户外用品市场的识增年度报告可以看出，随着国内户外运动爱好者对于装备的强户了解更加深入，强者恒强，外行弱者愈弱的洗牌临沂鞋业批发市场马太效应也正在逐渐显现。
　　2009年至2011年，户外品牌数量增长迅猛，国内品牌数量在3年内翻番。而在经过2012的市场震荡之后，盲目进入户外行业的品牌有所减少，2012年度、2013年度品牌同比增长比例明显下降，已经有品牌开始退出市场。在2013年，国内的新品牌主要是OEM转型的品牌、网络品牌为主，传统模式的户外品牌增加很少；同样，国外品牌进入中国市场的同比增长仅为3.59，为历年低。
　　在品牌增长放缓的同时，另一组数据则更引人注目：户外品牌年度出货总额依然保持30以上的增长速度。年出货额高于1000万元的品牌数量从2009年的33个增长为2013年的77个；年出货额高于3000万元的品牌数量从2009年的14个增长为2013年的63个；年出货额高于5000万元的品牌数量从2009年的12个增长为2013年的37个；年出货额高于亿元的品牌数量从2009年的7个增长为2013年的22个。出货额高的品牌成长明显，以超过亿元的品牌为例，2009年亿元以上品牌总出货额约为14亿元，而在2013年约为53亿元，增长近4倍。
　　这一方面是由于整个户外市场的快速增长，另一方面也是人们对知名度高的品牌更加青睐，使得高出货额的品牌迅速增加。国内品牌也得到了快速的成长，自2011年起，国内品牌出货额已经开始超过国际品牌，而且差距正在变大。
　　从市场本身来看，2013年，中国户外行业开始分化，户外品牌商面临洗牌局面。高-中-低各层次品牌前景明朗化，有潜力、有核心竞争力的品牌优势开始显现，而通用品牌处境更艰难。品牌商开始回归本质做户外，在做品牌做生意之中进行抉择，从以往的知名度核心，开始向抓营销、抓电商、抓培训、抓服务综合方向发展。
　　马太效应正在户外行业逐渐显现。市场的要求越高，会让强者更强，越规范的企业将越做越好，市场资源也越来越向这些大企业集中，逐渐形成一个良性循环。而弱者将因跟不上整体的步伐变得更弱，终将在竞争中被淘汰。

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