外资中国户外加码品牌持续市场

2026-04-05 07:14:29 分类：临沂鞋业 阅读(9)

　　今年以来，外资户外风成为国内各大鞋服展会的户外重要元素之一。其中，品牌临沂冬季鞋类批发4月份的持续鞋博会上，除了泉州本土户外品牌首次集体参展外，加码一个来自北欧的中国户外品牌备受关注，滑雪服、市场骑行、外资登山等专业户外装备的户外临沂冬季鞋类批发展示，成为这个品牌在中国市场的品牌首次亮相，这仅仅是持续外资户外品牌抢滩中国市场的一个缩影。
　　中国户外市场
　　吸引外资巨头
　　在鞋博会上首次亮相的加码北欧专业户外品牌ONEWAY，在品牌展示的中国同时，也宣告了对中国户外市场的市场正式进军。4月中旬，外资在泉州召开的ONEWAY大中华区发布会上，ONEWAYSPORT董事长及首席执行官安德里亚斯。班尼特表示：中国户外市场近几年的增长率很高，在专业户外领域具有很大的增长空间。
　　据了解，目前中国户外市场的领域更多是被外资品牌占领，包括columbia（哥伦比亚）、TheNorthFace（乐斯菲斯）、Haglofs（火柴棍）、Jackwolfskin（狼爪）等。
　　ONEWAY此次进军中国市场，也是以户外领域为切入口。据了解，ONEWAY的强项是滑雪服。之前国内滑雪爱好者的滑雪装备大都是租的，无论从合身、舒适及专业的角度来讲都远远不够，随着冬季滑雪运动的普及，滑雪爱好者人手拥有一套以上自己的装备成为可能。负责ONEWAY中国市场拓展的中兰体育用品有限公司总经理李翔告诉记者。
　　除了ONEWAY外，鉴于TheNorthFace在中国市场的良好表现，其母公司VF集团也决定在未来5年内加倍投入亚太地区市场。美国哥伦比亚户外则在今年与太古资源公司合作，总部设在上海，专门负责中国市场的拓展。
　　借助本土力量拓展中国市场
　　数据显示，中国目前每年大约有1.5-1.7亿人购买户外产品，中国户外用品市场年增速超过30，已形成超百亿元的市场。
　　不过，因为不熟悉中国市场，国际品牌抢滩中国的过程中，可能面临着渠道问题、本土化问题等，任何一个问题如果处理不好，都足以让一个品牌败走麦城。
　　为此，ONEWAY此次进军中国市场，选择了与本土企业合资的方式。据了解，OneWaySport去年10月开始与泉州体育品牌361合作，共同成立了中兰体育用品有限公司，其中361投资公司和OneWaySport分别持有70及30股权。
　　ONEWAY具有技术和产品研发的优势，而361则具有渠道和国内资源整合的优势，未来361也能更好地借助ONEWAY的资源，实现国际化。李翔告诉记者，这种合作，实现了资源的互补。
　　这种合作模式，也是近几年外资户外品牌进军中国市场的主要模式。早在2009年，李宁就与法国第二大户外品牌Aigle共同成立了艾高（中国）户外体育用品有限公司，双方各占50股份；欧洲顶尖户外品牌Haglofs（火柴棍）2012年进入中国市场，也选择了与中国户外渠道商三夫户外合作。

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