专业户外大幅分流品牌运动业绩下滑消费

2026-04-05 06:49:12 分类：临沂鞋业 阅读(833)

　　近日，运动业绩不少运动品牌陆续发布了2013年财报，品牌包括阿迪等在内的大幅临沂运动品牌直营店多数运动品牌，2013年的下滑消费业绩均出现大幅下滑。专家分析认为，专业出现这种情况，户外主要还是分流受高成本、高库存、运动业绩低购买需求及快时尚品牌的品牌临沂运动品牌直营店冲击的影响。在传统运动品牌市场增长乏力的大幅大背景下，进军户外、下滑消费时尚休闲领域成为国内多数运动品牌共同的专业选择。
　　阿迪达斯日前发布的户外2013财报显示，该品牌2013年在大中华区销量增长7，分流远低于2011年的运动业绩23和2012年的15.国内多个运动零售品牌新公布的2013年业绩报告显示，其净利润同比普遍下降两成以上，匹克2013年的净利润同比下降21.3，特步2013年的营收同比下降21.7.
　　一名业内分析人士认为，消费者的购物需求发生重大变化，才是运动品牌下滑的主要原因。目前，消费者对运动品牌的购买需求发生了明显的变化，消费者对个性化和差异化的需求呈现明显的变化趋势，他们对运动品牌产品提出了更高的要求。以前消费者购买运动品牌，除了满足运动需求外，还可以满足户外运动、休闲装配甚至时尚装扮等需求。如今，大量专业户外品牌如TheNorthFace、columbia等在中国市场逐渐站稳了脚跟，运动品牌的消费需求被更加细分化的品牌分流。

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