合店多品品牌牌集鞋服试水

2026-04-05 10:12:05 分类：临沂男鞋 阅读(496)

　　在传统百货业态销售惨淡、鞋服电商瓜分零售品牌实体店销售的品牌牌集背景下，多品牌集成大店模式正成为鞋服品牌商进行渠道变革、试水临沂鞋业环保材料巩固自身竞争优势、多品寻求业绩新增长点的合店新宠。
　　试水多品牌集合店
　　日前，鞋服广州男装企业卡奴迪路推出多品牌精品买手店01MEN，品牌牌集并将企业经营范围由此前的试水以服装服饰生产销售为主变更为零售业。奥康国际也发布定增预案，多品拟募集资金4.017亿元，合店未来3年新建奥康国际馆150家。鞋服更早试水这一模式的品牌牌集临沂鞋业环保材料还有报喜鸟，报喜鸟集团这两年由品牌商向零售商转型，试水自2012年开始报喜鸟集团新推出旗下全新零售业态、多品多品牌集成大店凤凰尚品。合店
　　七匹狼、361等也在多品牌集合店方面有所尝试。从2007年起，七匹狼就开始在全国开设多家大型旗舰店和生活馆，在多种不同风格的店铺中，七匹狼把传统男装、男性服饰、家庭服装、家居用品等合为一体，生活馆中除了企业自己的子品牌外，还尝试将一些国际品牌纳入其中。
　　361在2013年的鞋博会上首次推出集合店的概念，整合旗下的361运动、361童装以及361尚品牌产品，基于时尚一家人（FamilyFashion）的理念，推出了361集合店。361总裁丁伍号表示，在行业内首先推出集合店，是希望通过探索不同的商业模式，促进企业良性发展。
　　效益好于单品牌专卖店
　　多品牌集成大店突出的特点，便是要求店内汇集一大批品牌。凤凰尚品店内汇集了来自意大利、法国、美国、韩国等国家约20个男女鞋服、皮具类品牌：01MEN店内更是汇集了多个国家的约100个国际品牌；七匹狼生活馆，除了旗下自品牌，也尝试引进了一些国际品牌；361的集合店则是由旗下的3个定位不同的品牌组成。
　　业内人士表示，多品牌集合店主要由三类品牌组成。类是企业自有品牌；第二类是来自意大利、法国等国的国际品牌，企业通过代理模式进行合作；第三类是通过相互合作模式获得经营权的品牌，如相互参股之类。
　　曾有一家多品牌公司计算过，客人在单品牌店铺逗留的时间不长，但在集合店里，客人停留的时间明显高出单品牌店3倍。他们还算过另一笔账，采用集合店模式能够使店内每平方米的租金压力、人员成本减少，估计比单品牌店下降15，但是销售额却能增加很多。
　　对于购物中心来说，通过引进集合店，同样意味着在相同的面积内，单品牌的总数将会大大增加，租金和经营效益也会相应增加。MOSO品牌运营中心总经理黄绳榕表示。据介绍，国美、苏宁就是从大商超百货中划分出来的典型家电品牌集合店。
　　多品牌合作存在风险
　　据了解，除了361、七匹狼等泉州品牌企业在尝试多品牌集合店外，一些泉州消费者常常接触的品牌店，比如三号仓库、东 红、三福等也是采用多品牌集合店的模式在运作。比如，东 红店里的服装，除了东 红自家的品牌外，也有其他品牌。
　　三福更像一个多品类的集合店，一楼全部为男装、女装，二楼即为女生用品集合地。品牌集合店所提供的综合体验可以地展示商家的产品，吸引大量体验者，给目标客户更强的购买欲望使之促成交易。泉州市有度广告策划有限公司总经理潘孝宽表示。
　　不过，有业内人士认为，品牌集合店由于是多品牌合作，在合作过程中，如果有某一方突然退出，就可能面临重新组合的风险，更严重地甚至直接导致集合店解散，这些问题使品牌集合店相对于单品牌店，面临着更大的风险。
　　不过，能够提供更多品牌的集合店未来是发展方向，消费者会更愿意到一个能够提供更多选择、服务的地方购物。中国时尚集团股份有限公司总裁李钛格表示。
　　据了解，不久前在石狮举办的买手汇上，时尚集团以一个多品牌买手店的形式展示了公司代理的30多个欧洲服装品牌，吸引了很多买手和本土服装企业的关注。由于看好多品牌买手集合店在泉州的市场，李钛格近期正在石狮选址，准备在石狮开一家面积在2000平方米以上的买手集合店。

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