外资动品店潮逃解析牌关也难年运企业

2026-04-05 12:13:59 分类：临沂男鞋 阅读(584)

　　关店潮不仅涉及国内体育品牌，解析也波及到了外资企业。年运德国品牌彪马日前宣布将关闭90多家不盈利店铺。动品店潮临沂夏季凉鞋趋势分析认为，牌关迫于市场增长减速的外资背景以及提高整体利润率的压力，未来关店潮将继续蔓延至整个体育用品行业。企业此外电子商务大举压境也成为渠道改革迫在眉睫的也难另一诱因。
　　彪马表示，解析从2012年下半年开始实行的年运削减开支和整改方案将持续到2013年，这其中包括关闭90多家不盈利店铺，动品店潮减少约450个工作机会等。牌关去年四季度，外资彪马亏损额高达5680万美元。企业临沂夏季凉鞋趋势无独有偶。也难从去年下半年开始，解析李宁、安踏、匹克等国内主流体育品牌先后传出关店的消息。其中，匹克和李宁去年关店数量上千家，安踏的数量则为110家。就在上周，特步表示，今年拟再关闭100家左右店面。据了解，特步去年就已关店80-100家。
　　业内人士分析，集体关店举动和之前的激进扩张有关。2008年北京奥运会之前，国内外体育品牌都对市场寄予厚望，尤其是中国市场，比拼开店成为当时的主旋律，然而市场反应却不及预期。近年来，不少店面盈利能力无法提升，运营终端门店的各项费用却与日俱增。关键之道体育咨询有限公司创始人张庆指出，体育品牌集体关店，折射出了整个行业的瓶颈。一方面，高毛利、高增速的时代已经一去不复返；另一方面，通过大量开新店来增加销售额的增长模式已经难以持续。匹克集团CEO许志华也向记者表示，关店后集中对优质门店进行投资和管理，更能提高单店的盈利能力。
　　此外，关闭店面和电子商务迅速发展不无关系。为适应市场，各体育品牌都将一部分销售渠道放到线上，未来线上销售的比例还会逐步增加。

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