1度大幅业绩下跌出现

2026-04-05 07:31:16 分类：临沂男鞋 阅读(67516)

　　就当所有人翘首以盼运动品牌走出严冬、度业跌迎来暖春之际，绩出361度国际有限公司（下称361度）却给这一判断泼了一盆冷水。幅下临沂鞋业OEM/ODM
　　昨晚，度业跌361度发布了经营业绩变动的绩出公告，称按照对未经审核综合管理账目所作出的幅下初步审阅，截至2013年12月31日的度业跌年度业绩表现同比出现了重大跌幅，并预期2013年度的绩出净利润将远低于2012年。
　　361度方面表示，幅下经营业绩变动的度业跌主要原因包括2013年订单大幅减少、有效税率上升以及2013年下半年减值亏损大幅增加等。绩出
　　关键之道创始人张庆则进一步对记者表示，幅下转型意识不够强烈、度业跌品牌定位不清是绩出361度迟迟未能走出阴霾的重要原因。
　　经历了前几年疯狂的幅下临沂鞋业OEM/ODM跑马圈地式扩张之后，庞大的库存压力倒逼运动品牌重新思考其商业模式，首当其冲的便是国内服装品牌惯用的大型订货会模式。李宁、匹克等行业巨头率先发力，明确提出由批发转零售，并在供应链上大做文章。以李宁为例，其将一直外包给第三方的信息中心与后台零售服务中心收回自营，并提出建立有指导性的订货会订单 快速补货 快速反应的零售商业模式。
　　另一方面，随着国内消费者的日渐成熟和运动行业的细分趋势，国内运动企业过去挂运动品牌头衔卖休闲服饰实质的老路已经走到了尽头。为此，运动品牌纷纷开始聚焦某个更为细小的行业子分类，如安踏频频签约NBA球星、推出签名球鞋以明确篮球运动装备的定位，李宁也由此前并不清晰的90后定位重回专业篮球领域等。
　　几大行业巨头釜底抽薪式的改进也带来了业绩的明显回暖。安踏在2014年一改颓势。季度和第二季度订货会连续收获了高单位数的增长，匹克也在2014年第二季度的订单获得了增长。
　　反观361度，虽然一直在进行关店收缩，2013年第三季度继续关店257家，但商业模式方面的改进并无显著效果。本次公告显示，361度为账龄超过180日的应收账款作出大额拨备，直接造成了其净利的下滑。张庆对此表示，这说明361度的长期账款数额仍旧居高不下，反映出订货会模式并没有明显改进，经销商回款周期仍然很漫长。
　　除此之外，361度在品牌方面的定位也并不清晰，不仅冠名了篮球、乒乓球等多项体育赛事，也是大型综合运动会的赞助商。去年10月361度还与国际知名户外品牌OneWay成立了合资公司，彼时一位业内人士曾对记者表示，在整个户外行业开始出现增速下滑、运动品牌均已布局户外市场的时候切入这一领域是否合适值得商榷。
　　2014年春夏订货会数据显示，361度总订单金额继续下降8，其中主品牌361度下跌幅度达11.
　　张庆表示，361度近一两年的下滑趋势可能还将继续，而其或许更应直面行业低谷和企业弊端，痛下决心转变商业模式，同时针对细分市场实行更清晰的品牌定位。国内运动体育的消费者正在由观看型向参与型过渡，这也为品牌提供了契机，361度要做好打算度过这段阵痛期，才有可能迎来转机。

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