温州棉鞋面临滞销鞋业洗牌

2026-04-05 03:04:37 分类：临沂男鞋 阅读(987)

　　生意难做。棉鞋面临这成为张丽（化名）春节期间说得多的滞销一句话，她在温州做了十余年的温州临沂运动品牌直营店鞋业生产加工生意，可以说见证了温州这座中国鞋都从快速崛起到当前洗牌转型的鞋业洗牌整个过程。
　　在全国鞋业中，棉鞋面临温州的滞销地位举足轻重，其规模、温州数量首屈一指，鞋业洗牌奥康、棉鞋面临康奈、滞销意尔康、温州临沂运动品牌直营店红蜻蜓、鞋业洗牌蜘蛛王、棉鞋面临日泰等知名品牌鞋企均诞生于此。滞销据温州市鞋革行业协会新数据，温州2013年，温州鞋革行业共完成了工业总产值852亿元，这相当于温州全市全年规模以上工业企业4418.48亿元总产值的五分之一。
　　不过近年来，随着劳动力返乡，土地、能源、环保等生产要素成本的叠加影响，温州不少鞋企举步维艰，部分鞋企向东南亚，或河南、江西等内地省份外迁。尽管如此，对于张丽这样的个体企业主而言，眼下关心的是鞋厂的库存问题。
　　棉鞋滞销
　　温州西郊，一个名为双屿的小乡镇，有着中国鞋都之称，双屿更成为鞋的代名词。
　　走在园区的主干道上，两侧都是密集的鞋厂。据园区管理人员估计，双屿已形成皮革、皮鞋、皮件三个主体产业和皮革化工、鞋用材料等配套较完善的鞋革产业链，大小鞋厂约4500家，高峰期这一数字曾接近6000家，从业人员达35万。
　　童鞋48元、皮鞋98元，在不少鞋厂前，就地摆放着*价处理的鞋子，从标价来看，这些新潮的鞋子售价比外面鞋店便宜不少。能卖一点是一点，驻场的一位负责人向《每日经济新闻》记者称，这些都是库存鞋子，公司棉鞋都还没有卖完。
　　张丽的鞋厂位于双屿鞋都二期，令她头疼的也是库存问题。近，关于温州品牌鞋企皮棉鞋在国内市场严重滞销、大力度促销的消息不断。
　　张丽的库存焦虑并非个例，奥康国际旗下的奥康皮鞋是目前男鞋市场为畅销的品牌之一，其在2013年中期财报中亦指出，2013年，对于鞋行业来说，是面临较大挑战的一年，消费市场不景气，消费者信心呈现下滑态势，电子商务、购物中心等新零售渠道分流消费群体，鞋行业整体出现增速放缓、库存增加、效益下降的局面。
　　张丽坦言，自己公司2013年的棉鞋销量，只有2012年同期的六成。同处鞋都二期的温州华美妮鞋业公司正在努力拓宽来年的销售渠道，公司门前挂满了鲜艳的彩幅，以欢迎前来公司实地考察的全国各地经销商、代理商。
　　为了降低库存，鞋厂不断降低代理商的门槛，向网络零售转型，如下沉区域代理权，原来代理权集中在省级，只要找省级代理商即可，现在则必须下沉至市级，甚至区县级，在采访中，双屿鞋都一鞋厂负责人诉苦道。
　　上述鞋厂负责人称，现在直接下沉至区县级后，中间环节的代理盘剥减少，售价也相应减少，原来一双女鞋要卖150元，如今卖100元即可，鞋厂通过降低售价来刺激市场消费。

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