马太电商品牌国内鞋服效应初现

2026-04-05 06:22:33 分类：临沂女鞋 阅读(7943)

　　曾有人说，国内站在互联网的电商风口，猪都能飞起来。鞋服效临沂鞋业1688供应商在电商刚刚兴起的品牌时代，许多人在淘宝赚到桶金。马太现在一入淘宝深似海，初现随着淘宝店的国内增多，经营成本水涨船高，电商一些店主认为淘宝已经变成红海。鞋服效
　　网友近日爆料称，品牌临沂鞋业1688供应商今年全国有7898家天猫店放弃续约，马太天猫经营成本节节升高让许多天猫店主深感伤不起。初现
　　在近举行的国内2014年中国鞋服行业电商峰会上，匹克体育用品有限公司CEO许志华也表示，电商在线上开店的鞋服效成本已经不亚于实体店。
　　电商迈向品牌时代
　　电商行业经历搜索时代、流量时代、粉丝时代，现在已经到了品牌时代。新的时代拼的是硬功夫而非投机取巧
　　如今电商流量的红利已经慢慢流失，据统计网购的规模增速从2008年的131下降到2013年的42.31，网购占社会零售品总额的比率从2008年的1.31降到2013年的7.89，网购人群从2008年的7400万到2013年的3.02亿，但年均增速从59.45到24.79，人均网购金额从2008年的1756元到2013年的6125元，但增速从45.33下滑到14.03.
　　淘宝渐成红海
　　现在推广费用已经比三四年前涨了十几倍。泉州市商宝电子商务有限公司林国仕说，以前直通车点击一次只要几毛钱，现在要几块钱，一些特殊类目，比如他现在经营的孕妇化妆品，已经达到一次50元。由于直通车费用采用竞价制度，商户通过竞价排名方式来获得搜索结果页的广告位，竞价排名的广告位也会让平台营销环境变得更加残酷，商家之间马太效应的加剧，而作为平台而言，天猫淘宝借此斩获颇丰。
　　林国仕说，淘宝系走的就是广告收入模式，本质就是卖流量。商家要在激烈竞争的天猫平台上脱颖而出，必须要付出极大的推广费用。虽然和商场比，天猫向商家索要的扣点不高，但很多天猫店为了求生存，还是需要通过直通车、淘客推广、钻展等买客户流量。
　　不只是推广费用，人工成本、保证金等也在上涨，林国仕介绍，现在开一家天猫店保证金要11万左右，技术服务费要6万，而请美工来拍摄商品、装修店铺每月要付工资五六千。再加上物流成本、包装成本、税收等，毛利要在40以上才能盈利。
　　资深电商专家、万擎咨询CEO鲁振旺说，每年有600多万大学生毕业，去年双十一有订单的网店数只有200多万，其实按订单测算能够养活人的网店数仅百万左右，何况现在经营网店需要很强的资源和专业技能，绝大多数新毕业大学生现在蛮干只能找死。
　　福建风尚集团董事长、泉州电子商务协会副会长赵涛也表示，淘宝的门槛越来越高，大学生不一定要通过淘宝创业，重要的还是要明确自己的目标，为自己制定职业规划。
　　4.0品牌时代来临
　　淘宝投机倒把的时代已经过去，现在已经进入一个更加透明的市场化竞争时代。赵涛认为，电商行业经历搜索时代、流量时代、粉丝时代，现在已经到了品牌时代，品牌时代拼的是硬功夫而不是投机取巧。
　　在电商的搜索时代，卖方与买方通过搜索功能实现了次交互，早期的淘宝网，页面简陋，也没那么多活动，主要依托搜索实现流量变现。
　　

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