中国增强电商依托鞋企销售实力

2026-04-05 06:47:31 分类：临沂男鞋 阅读(2219)

　　互联网的中国增强普及和新的应用技术的不断出现，使传统经营模式受到的鞋企销售挑战和冲击日益明显，越来越多的依托临沂鞋业OEM/ODM企业加入到了渠道创新升级队伍当中，其中，电商借助电子商务平台增强销售能力，实力是中国增强众多传统企业积极采用的措施之一。制鞋业也不例外，鞋企销售它们中获得真皮标志称号的依托知名企业表现得更加突出，成为行业电商渠道升级的电商代表。
　　根据中国电子商务研究中心统计，实力今年上半年，中国增强我国网络零售市场交易规模达7542亿元，鞋企销售临沂鞋业OEM/ODM同比增长47.3，依托电子商务已经成为传统行业越来越重要的电商销售渠道。
　　面对不景气的实力行业形势，真皮标志鞋王奥康在2012年的销售收入也出现了一定的下滑，但是在电子商务方面却实现了同比275.86的增长，势头迅猛。线下的巨大压力促使奥康加快线上线下的整合。今年9月，奥康宣布，将于明年率先在京、沪、杭等城市推出全新的无鞋专卖店。顾客选鞋、试穿、下单等过程都将在网上完成。奥康董事长王振滔表示，无鞋专卖店不仅是体验营销和渠道模式上的创新，更是有效降低库存、控制成本、转变传统鞋业大批量生产的突破点。
　　据介绍，奥康于2008年进入了线上市场，创建了奥康官方网购平台，并成立了电子商务运营部。该公司还将网购平台和供货商的进货系统进行联网，实现了跨区域调货。网购平台开通一年之后，奥康电商销售额便超过了优秀实体专卖店一年的销售额，而且成本比实体店低得多。在自建平台之外，2010年奥康进驻天猫，2012年公司线上销售达到2.2亿元。目前奥康已经在天猫、1号店、当当网、好乐买等电商平台同时进行分销。
　　作为真皮标志鞋王、在国内开有万余家店铺的百丽，其电子商务策略和业绩在业界也处于地位。2011年，百丽投资两亿美元，上马优购项目后，近几年更是加快了电子商务发展脚步。今年3月，百丽将优购网更名优购时尚商城，扩大了商城定位。8月，优购时尚商城宣布，其和母公司百丽国际欲将双方的业务实现线上线下一体化。
　　百丽集团全国153家仓库的物流仓储配送系统软件开发，现在都由优购网来执行，并于8月启动了线下店铺POS系统的开发，它完成后，将在全国18000家店铺实施。优购时尚商城CEO张学军表示，线上线下一体化后，消费者在网上下单后，在百丽线下约300个城市的18000家店铺可以就近发快递。按照百丽的规划，线上价格可以比线下便宜10～15左右。
　　真正做O2O并不容易，如财务计算分配、供应链如何配合、仓储物流如何改造这些都是集团内部需要解决的问题。但是我们会朝着这个方向努力，而且我们也有这个能力做成。也是真皮标志获得者的达芙妮电子商务及顾客运营部副总经理陈葆芬表示，今年达芙妮将在大城市中尝试O2O，消费者可以线上下单，门店取货，也可以门店下单，由EC部门发货。陈葆芬同时还表示，做O2O，不仅仅是一个集团如何满足消费者需求，提高顾客消费体验，进而创造更大营收的问题，更是系统的升级改造。
　　据悉，作为真皮标志鞋王企业之一的达芙妮早在2006年就开启了电商经营，相比其线下大众鞋王的地位，达芙妮电商的份额可能不及整个盘子的1/10，但是对于以街边店模式打开市场的达芙妮来说，为了增加品牌的曝光度，吸引年轻的客户群体，达芙妮电商发挥着举足轻重的作用。近几年来，经过品牌与消费者的磨合以及整合集团内部的资源，达芙妮电商正在消除隔阂，回归到稳健的盈利电商模式。

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