红蜻蜓上半年业绩实现好转

浙江红蜻蜓(603116)鞋业股份有限公司（以下简称红蜻蜓）去年首亏，红蜻今年上半年业绩迎来好转。蜓鞋8月15日晚间，业半临沂兰田鞋业市场红蜻蜓发布半年报称，年业逆袭实现归母净利润3748.01万元，涨数字化转型助力同比增长78.16%。红蜻红蜻蜓表示，蜓鞋因社交场景修复，业半公司鞋靴销量有所增加，年业逆袭同时公司通过多种途径提升品牌价值，涨数字化转型助力产品结构从传统的红蜻临沂兰田鞋业市场商务时尚皮鞋向年轻化、休闲运动化倾斜，蜓鞋利用数智化工具打造爆款、业半提高设计、年业逆袭商品管理及运营效率。涨数字化转型助力今年上半年公司销售收入及产品毛利率均实现增长，其中鞋靴类依旧是红蜻蜓的营收主力。从渠道上看，红蜻蜓线下渠道占营业收入的65.2%，而线上渠道只占营业收入的26.9%。

红蜻蜓扩展购物中心门店、加码数字化转型

为了扭转局面，红蜻蜓积极采取行动。红蜻蜓加大对购物中心自营门店的建设，在业务方面开展了团购业务销售等。截至2023年上半年末，红蜻蜓线下渠道店铺总计有2987家，其中自营店439家，加盟店2548家。另外，红蜻蜓为更快实现数字化转型，加大其数字化项目投入。据2022年财报，红蜻蜓将用约8000万元资金投入数字化转型升级及智能制造项目中。

红蜻蜓能否持续增长？

尽管今年上半年红蜻蜓的业绩有所好转，但是否能够持续稳定增长，是一个值得思考的问题。香颂资本董事沈萌表示，红蜻蜓想要保持长期发展的竞争力需要保持差异化优势，而研发创新是突出差异化竞争优势的重要手段。因此，红蜻蜓未来应继续加大鞋类研发，做好品牌创新，增强主营业务可持续增长点。