部分户外或迎用品元化洗牌寻多企业市场

2026-04-05 07:40:46 分类：临沂男鞋 阅读(59)

　　从去年开始，户外或迎天伦天总经理许腾达就忙着打造一支新的用品元化团队，这个团队主要为企业新推出的市场临沂鞋业生产基地子品牌服务。在主品牌在户外领域占据了一定的洗牌寻多市场份额后，越来越多的部分户外企业开启了品牌多元化战略，在维护老客户的企业同时，用新成立的户外或迎子品牌来迎合新的消费群体的需求，以获得更大的用品元化市场份额。
　　对此，市场圣弗莱户外相关负责人则表示，洗牌寻多当户外用品市场洗牌在即，部分行业往往呈现出两种发展趋势大而全或者小而精，企业有一部分户外品牌为满足大众户外运动需求而不断系列化，户外或迎甚至推出新品牌多元化发展，用品元化也有一部分企业可能专注在一些小众细分品类市场精耕细作。市场临沂鞋业生产基地
　　子品牌消费者更年轻
　　在年初的北京户外展上，多品牌战略成为户外用品行业的关键词之一。探路者在其展馆中将旗下三个品牌一一陈列，试水多元化布局一览无余；而本土户外品牌天伦天旗下新品也正式揭开神秘面纱。品牌定位是户外潮牌，主要针对2030岁之间的年轻消费者。与母品牌相比，子品牌的人群定位更为年轻，设计更为简单、色彩更为大胆，同时在品类上也更为集中，将舍去一些户外配件。天伦天副总经理范澎告诉记者。
　　在渠道上，新品牌也将和原有的品牌进行错位，今年主要以电商渠道为主，目前天猫旗舰店已经申请下来，预计下个月消费者就可以通过电商渠道体验到产品，明年秋冬季的产品将开始启动线下招商。范澎称。
　　除了探路者、天伦天外，去年年底，明伟鞋服也重新组建了一套人马，为将推出的亲子装系列品牌做准备。
　　此外，狮牌户外也准备启动小狮子，切入潜力较大的儿童户外领域；弗仑斯潘户外则在筹划推出新的淘品牌，专门针对户外休闲鞋。推出淘品牌，正是为了与主品牌相互补充。弗仑斯潘副总经理王泉城表示。
　　圈子不同需求就不同
　　从泉州户外品牌目前推出的子品牌定位来看，都是在挖掘新用户需求的前提下，与母品牌形成互补，在涵盖更广泛消费群体的同时，也抢占更大的市场份额。
　　业内人士认为，户外品牌实施多品牌发展战略，一方面是由于市场越来越多元化，户外市场的成熟并逐渐细分，因此需要更多的品牌去满足个性化需求；另一方面，多品牌战略能够壮大企业的力量，提升市场占有率。
　　从泉州较早实施多品牌战略的户外企业乐登集团来看，目前其旗下品牌圣弗莱、cantorp销售终端已突破3000家，成为国内户外品牌的。
　　消费者的个性化需求将会越来越明显，未来的消费者会根据他的兴趣和爱好聚集成若干个小圈子，不同的小圈子会有不同的需求。这就需要企业通过不同的细分品牌，去满足不同细分人群的需求。匹克CEO许志华同样认可这种多品牌战略。

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