微电瞄向影营鞋企销泉州

2026-04-05 06:56:27 分类：临沂女鞋 阅读(66839)

　　晋江经济报2月28日讯，泉州日前，鞋企销由金鸡体育用品有限公司和中国达人秀总卓君联袂开演的微电临沂鞋类尾货清仓微电影《田埂上的梦》正式上线。
　　而在此前，影营匹克体育的泉州微电影《灌篮高手三分扭转杯具》一上线，便引起业内轰动，鞋企销单是微电在优酷网上，2天内就被点播了16万余次，影营而在多个月前，泉州特陶卫浴的鞋企销《马桶编年史》在短短10多天就有100万次的播放量，其营销效果不同凡响。微电
　　当然，影营在泉州，泉州还有更多的鞋企销企业正在摸索微电影这一新的领域。但值得注意的微电是，微电影这个产业仍处于国家监管的空白，这也势必造成这个新兴文化产业的混乱，微电影传播是否真那么给力，泉州业界也对此打了一个问号。实际上，微电影要获得品牌传播效果，临沂鞋类尾货清仓首要前提是注重与观者的共鸣及互动。
　　现象：泉企瞄向微电影
　　如今，泉州企业利用微博平台进行微营销已经不算是新鲜事了，而在近，另一种微营销悄然受到众多泉企的青睐微电影成为泉州品牌营销的新阵地。
　　此前不久，匹克体育的微电影《灌篮高手三分扭转杯具》正式在各大新媒体网站上线。至记者截稿之日，匹克体育的微电影《灌篮高手三分扭转杯具》单是在优酷网上就被点播了73万多次。而此前首部匹克体育的微电影《跑过死神的快递员》，如今在网络上的点播量也已累计超过了800万次。
　　据匹克(中国)有限公司品牌总监林政国透露，匹克一部微电影的制作费用大概是10万元左右，其中甚至还包括了推广费用，与匹克在央视投放的巨额电视广告费用相比，微电影显得物美价廉。一部十万元制作的微电影，可能只要在微博上一转发，就引起很多人关注，这等于推广是免费的。林政国告诉记者。
　　据业内人士透露，泉州一家休闲鞋品牌企业也已计划投入资金，将以该品牌为命题，制作一部动漫微电影。而在上个月，金鸡体育用品有限公司也特邀了中国达人秀总卓君联袂开演微电影《田埂上的梦》。据金鸡体育营销总监储召福透露，该片预计本月即可与全国观众见面。
　　我们通过与微电影这种文化产业新形式对接，可以在传递我们品牌精神的同时，拉近我们品牌与消费者之间的距离。储召福表示，现在很多企业仍热衷于把广告机械地植入影视作品中，但观众却越来越不买账，甚至产生抵触情绪。而微电影是把整个品牌作为一个艺术作品进行创作与制作。对品牌来说，这既是一种品牌文化上的创新，也是营销模式上的创意与发展。
　　事实上，在微电影从业人员看来，作为一种新的品牌传播媒介，微电影在很多方面有着传统广告无法比拟的优势。对于企业来说，微电影是完全为企业而定的影视营销。这点与影视植入广告相同，只不过它没有采用广告那生硬的宣传方式，而是采用了一种更加柔和的，融入故事本身叙事风格中，使观众在潜移默化中接受企业品牌。微电影由于受到时间限制，因此微电影以情节制胜，这与商业大片有些类似，而企业可以比较轻松而自然地将品牌信息融入故事情节中，以通过故事主人公的事与情达到升华、突出表现或引发关注情感共鸣等。皇品微电影有限公司总经理萧圆目表示。
　　折射：微电影产业缺乏监管
　　在金鸡体育营销总监储召福看来，微电影主要针对的是年轻群体。尤其是85后到90后这个群体，他们年轻，网络化程度很高，更能够接受这样一种营销形式，也更愿意分享、转发网络上有趣的东西。
　　虽然微电影成为近泉企争捧的香饽饽，但记者在走访中也发现，有相当一部分泉州品牌对于微电影这个新鲜产物持观望态度。微电影基于它本身的特性，一般仅在互联网视频网站上播出，在微博上互动，在渠道上面还是略显单一。泉州一家户外品牌企业负责人这么告诉记者，同时，品牌很有可能为了宣传微电影而进行广告营销，这样看来，企业还不如一步到位，直接进行广告短片的拍摄。
　　另一方面，尽管微电影呈现欣欣向荣之势，但有很多泉州企业对其泡沫的产生也抱有担忧。不难看出，微电影目前流行还有一个重要原因，就是国家并没有严格的审查机制。晋江领舞者鞋服贸易有限公司总经理林明坤解释，目前，微电影的拍摄、播出都是基于网络平台，不需要过多的审查。这使得很多无法通过电视渠道播出的内容，都有可能通过微电影的形式在网络这个更大的平台上展现，久而久之，微电影的数量和质量都将无法控制。
　　同时，林明坤向记者表示，微电影还处于一个发展的初级阶段，在未来，高质量的微电影涉及的投资也会越来越大，制作成本也会越来越高。而且，随着微电影的普及，难免让观众产生审美疲劳，到时所能产生的广告效果也就大打折扣。林明坤告诉记者，再加上，随着时间推移和行业发展，必然会引发国家有关部门对此的关注，进而相关政策的出台也是必然的，微电影还能否这么火就是一个未知数了。
　　关键：与观者共鸣互动
　　在业内人士看来，微电影要获得品牌传播效果，首先要引起受众的兴趣，同时也要进一步与他们产生共鸣。微电影借助曲折的故事情节、精彩的视听语言，将产品功能、品牌理念巧妙地渗透进去，达到润物细无声的效果。但在每一部微电影的背后，泉州品牌思考的更多问题应该是品牌对应的受众自身有怎样的故事，他们记忆里深层的感动来源于哪里?资深广告营销人士刘先生指出，微电影中的共鸣点将成为是否传播顺利的关键。
　　而在另一方面，很多微电影背后的品牌为了吸引网友的关注，不光在微电影内容上下足了工夫，在微电影的推广上也煞费苦心。比如，微电影《私信门》在后期制作时特意保留了穿帮镜头，消费者可通过寻找穿帮镜头获得电子优惠券和相关的品牌商品、体验奖励等。
　　这极大调动了消费者的参与激情，并且适当地降低了互动的门槛。品牌营销专家于斐告诉记者，而有穿帮镜头存在的场景，恰恰演变成的植入式广告，有消费者甚至为了找寻《私信门》的穿帮镜头而选择去影片拍摄的一些饭馆进行消费体验，这种全新的营销模式泉州品牌也可以借鉴。
　　微营销跟还是不跟?
　　从2010年开始，充满草根气质的微型电影开始登堂入室，成为广告营销市场的新宠：去年底在网络上一夜走红的微电影《老男孩》，背后是雪佛兰的冠名;姜文执导的《看球记》是与佳能合作;而吴彦祖主演的《一触即发》和莫文蔚主演的《66号公路》，则是凯迪拉克的定制作品。
　　在这股热潮的带动下，微电影广告的概念应运而生，在品牌之都的晋江也不例外：匹克的微电影《灌篮高手三分扭转杯具》刚刚上线，单是在优酷网上，2天内就被点播了16万多次;特陶卫浴的《马桶编年史》在短短10多天就有100万次的播放量;金鸡体育的《田埂上的梦》;诺奇的《希望树》都在这个月月底陆续面市
　　在传统广告市场竞争日益激烈的行情下，微电影广告凭借强大的互联网传播平台和更为优越的表现形式，成为备受业界关注的广告营销新阵地。搭乘微电影营销班车是否就能在品牌大战中一战成名呢?难道不跟随，品牌就真的会落伍吗?
　　我想不然。姑且不谈微电影的种种利弊，同质化的营销时代，哪家品牌都想尝试新兴的营销手段，但很快一众跟随者后来居上，遂迅速淹没在这股营销潮流风中，这是晋江营销界的通病。当年的请明星，树广告牌，再到后来的体育赛事赞助一窝蜂，微电影营销极有可能在遍地花开后再次陷入同质化营销怪圈，这是您想要的吗?
　　究竟是借着微电影潮流红一把，还是立足品牌定位，按照既定发展主轴走下来，思考抉择又一次抛给了泉州品牌。毕竟身处日新月异的营销多元化时代，人们已经越来越习惯于碎片化、浅层化、快进化的信息消费，由此，品牌该如何既不盲从跟随，又不与新兴营销失之交臂，我想，需要每一个品牌作出深度思考!

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