走出折点好转来利踏迎关店影安潮阴

2026-04-05 03:48:38 分类：临沂女鞋 阅读(484)

　　核心提示：在经历了关店潮、走出转折清库存等一系列艰难转型动作之后，关店国内运动服装企业在2013年末获得了些许喘息的潮阴临沂鞋类直播带货机会。安踏方面表示，影安2014年前3个季度的踏迎订货会订单金额高单位数增长。2013年四季度的利好同店销售亦出现增长，今年全年来看会比较乐观。走出转折
　　我们在2013年把库存基本上清完了，关店可以说2012年以来服装行业困难的潮阴时期已经过去。安踏体育用品有限公司董事局主席兼ceo丁世忠表示。影安
　　安踏于港股体育用品类企业中先发布2013年全年业绩。踏迎数据显示，利好临沂鞋类直播带货安踏去年营业收入为72.8亿元，走出转折股东应占溢利为13.15亿元，关店同比分别微降4.5、潮阴3.2.但这一业绩表现已经好于市场和机构的预期。
　　在经历了关店潮、清库存等一系列艰难转型动作之后，国内运动服装企业在2013年末获得了些许喘息的机会。安踏方面表示，2014年前3个季度的订货会订单金额高单位数增长。2013年四季度的同店销售亦出现增长，今年全年来看会比较乐观。
　　太长时间没有把握，但近一两年之内，安踏总体趋势是看好的。丁世忠表示。
　　关店潮退
　　尽管实体行业中商超、餐饮等领域关店潮此起彼伏，但在运动服装领域，2013年下半年可能是个转折点。
　　安踏方面提供的数据显示，2013年安踏大货净关店数净减少318家，而且大部分店铺都是上半年关停的。2013年下半年，安踏大货店仅关店77家。
　　国内运动服装企业在经历多年的高速增长之后，在2012年之后陷入关店浪潮。李宁、安踏、匹克、361度、中国动向、特步等体育运动品牌总体的关店数至少超过3000家。目前这一趋势已经放缓，2013年底时，安踏大货门店共7757家，基本覆盖了国内所有市场。
　　丁世忠认为，现在的安踏已经不靠新开门店的方法来提高销售业绩了，今后门店数将保持稳定，主要体现在调整升级上。他认为安踏采取的零售导向转型是成功的，门店单产明显提高，2014年前三季度的订货量增长情况也很好。
　　以业内常用的库销比数据来看，安踏也已经走出关店潮的阴影。库销比是指库存与月销售额的比率，目前安踏的库销比保持在5个月以下的健康水平。
　　不过，安踏明确宣布，新开发的童装业务还会继续加大门店的开张力度。我们内部的计划是增加，现在还不到900家。童装是培养潜在消费者的业务。丁世忠同时表示，品牌fila定位与安踏不同，所以开门店的规划也会不同。
　　安踏的业绩表现也受到市场关注。香港市场上安踏、李宁、特步、匹克和361度的市值分别为301.4亿、83亿、84.7亿、43亿和42亿港元，安踏市值超越了其他四家的总和。
　　丁世忠表示：市场集中度提高是能看得到的。这个行业优胜劣汰一直在持续。
　　电商谨慎
　　相比于线下的高歌猛进，安踏在电子商务领域步子则要小得多。
　　安踏电商渠道占总体销售额的比重不大，安踏管理层在业绩发布会上透露，目前电商占比不到一成。不过2013年，安踏重新定义了电商渠道，不仅仅作为清货方式，已经开始了区域o2o模式的尝试。
　　丁世忠表示：我们也在考虑做一些线上线下的互动，让线下门店为线上销售做服务。然而他认为，由于产品特性的不同，运动品这个行业无法做到全部搬到网上，即便在互联网为发达的欧美国家，阿迪和耐克也还是以实体店经营为主。
　　在时下流行的可穿戴设备领域，安踏则表现出更为冷静的一面。国内运动品牌中，还未有企业涉及到可穿戴产品，安踏也认为，产品的创新要和品牌定位相符合，主力消费人群还处在追求产品质量和舒适度阶段。但是相关的产品会有考虑。
　　

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